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Accueil >Indicateurs de marché INDICATEURS DE MARCHE
Etude de zone de chalandise Business Analysor
Franchise Etudes propose un module additionnel à l'Etat local du marché Business Locator dans ses quatre versions, et à l'Etude de zone de chalandise Business Analysor.
Le module Indicateurs de marché quantifie le cœur de cible de l'enseigne sur la zone d'études c'est-à-dire au niveau du marché local.
L'enseigne sait avec une grande précision, combien de ménages (ou de personnes) "cœur de cible" résident sur la zone d'étude.
Dans la méthodologie Franchise Etudes, un type de ménage (ou un type de personne ) est dit "cœur de cible" quand il possède des caractéristiques identiques à celui des ménages (ou des personnes) qui constituent 80 % de la clientèle de l'enseigne.
Indicateur de marché Un indicateur de marché est une variable, démographique, sociologique, résidentielle, économique ou style de vie.
Le cœur de cible de l'enseigne est qualifié par la combinaison de trois ou quatre variables spécifiques à son métier et à la spécificité de son offre.
Par exemple les indicateurs de marché qui qualifient le cœur de cible d'une enseigne leader dans l'équipement des ménages correspondent à certaines valeurs des variables suivantes : taille du ménage, âge du chef de famille, revenu du ménage et statut d'occupation du logement.
Le module Indicateurs de marché Chacun des Indicateurs de marché est recherché et fait objet d'une cartographie spécifique qui fait apparaître les iris, les quartiers ou les communes, selon la taille de la zone d'étude, dans lesquels cette variables est surreprésentée.
Un tableau de synthèse présente le nombre de ménages (ou de personnes) répondant aux caractéristiques des Indicateurs de marché.
Le nombre de ménages "cœur de cible" est présenté à la commune, en valeur absolue, en valeur relative et en valeur indicielle. Il peut aussi l'être à l'iris selon les données disponibles pour les traitements statistiques.
Selon les types de variables constituant les Indicateurs de marché de l'enseigne et les données disponibles, le nombre de ménages (ou de personnes) répondant aux Indicateurs de marché, est obtenu par comptage ou par estimation statistique.
Connaissance de la clientèle La démarche Indicateurs de marché requiert, de la part de la tête de réseau, une excellente connaissance de la clientèle de l'enseigne.
A défaut, la détermination des variables constitutives des Indicateurs de marché spécifiques à une enseigne est réalisée au moyen d'une Etude clientèle mise en œuvre soit par la tête de réseau, soit par Franchise Etudes.
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