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Accueil >Business Indicator ETAT GENERAL DU MARCHE
L'article L 330-3 du Code de Commerce prévoit la communication au candidat (franchisé, concessionnaire, coopérateur, licencié de marque, partenaire...) d’une présentation de l’état général du marché et de ses perspectives de développement.
Etat général du marche Business Market L'Etat général du marché est une étude documentaire qui rassemble et organise un grand nombre d'informations relatives au marché du concept et de l'enseigne.
L'Etat général du marché englobe des données relatives au produit, (bien ou service), à ses conditions d'utilisation ou de consommation, à l'offre, à la demande, aux conditions de prix, de mise à disposition, aux différents intervenants depuis le niveau production du bien ou du service jusqu'aux niveau distribution ou mise à disposition ainsi qu'à la concurrence directe et indirecte.
Les grandes caractéristiques du marché du concept sont établies et les perspectives de développement du marché sont évaluées.
L'organisation et la structure du produit d'études Etat général du marché peuvent varier en fonction des secteurs d'activités et des données susceptibles d'être collectées et traitées, mais l'étude représente toujours un document de 20 à 30 pages. Public Franchiseurs et têtes de réseaux Livrable Fichier Acrobat (.pdf) Délai de réalisation 4 semaines Prix Nous consulter
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Avantages procurés par l'Etat général du marché Business Market L'Etat général du marché constitue une source d'information précieuse pour la tête de réseau. Les dirigeants et les développeurs mettent mieux en perspectives leur activité quand ils peuvent l'inscrire dans un cadre de marché clairement défini.
Les partenaires qui envisagent de rejoindre l'enseigne sont confortés quant aux perspectives économiques du marché et donc de leur projet avec l'enseigne. A ce titre l'Etat général du marché Business Indicator valorise le Document d'Information Précontractuelle et crédibilise fortement la proposition d'affaires de l'enseigne.
Problématique de l'état général du marché Hormis le fait que la notion d'état général du marché n'est pas clairement définie, on observe que peu de réseaux disposent des ressources marketing nécessaires pour réaliser un état général du marché concernant leurs activités commerciales. Car la collecte des informations pertinentes et leur traitement requiert un savoir faire en recherche et en études marketing dont les enseignes disposent rarement.
La difficulté est aggravée pour les réseaux innovants, c’est à dire pour les réseaux qui présentent des formules de vente ou de services nouvelles et/ou qui opèrent sur de nouveaux marchés.
Leur activité n’appartient à aucune rubrique de la NAF (Nomenclature d’Activités Française) et les données s’y rapportant ne figurent donc dans aucune statistique de l’Insee. Le marché étant trop récent et trop petit, aucune étude sectorielle n’est disponible. De même les grandes banques de données sont dépourvues d’informations relatives à ces activités nouvelles.
C'est pourquoi l'état général du marché est un produit d'étude spécifique, qui est souvent impossible à produire pour un grand nombre de franchiseurs et de têtes de réseaux.
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