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Accueil >Business Optimisor ETUDE D'OPTIMISATION DE L'IMPLANTATION DU RESEAU L'Etude d'optimisation de l'implantation de réseau Business Optimisor est une analyse globale mettant en évidence les sous et sur représentations en nombre de points de vente par rapport au marché du concept. Etude d'optimisation de l'implantation du réseau Business Optimisor Etude d'optimisation de l'implantation du réseau Business Optimisor permet d'identifier les agglomérations qui ne sont pas pourvues de magasins à l'enseigne du concept et le nombre de points de vente à envisager.
Pour les agglomérations complexes telles que Paris, Lille et Marseille, il est nécessaire d'effectuer des études locales fines pour identifier avec précision les équilibrages à entreprendre.
Des données complémentaires sont traitées par l'Etude d'optimisation de l'implantaion du réseau Business Optimisor afin d'apprécier les notions d'excédent ou de déficit de point de vente sur une agglomération donnée. Ainsi un déficit en nombre de magasins peut se révéler compensé par un excédent en termes de surface de vente.
Public Franchiseurs et têtes de réseaux Délai de réalisation 4 semaines Livrable Fichier Acrobat (.pdf) Prix Nous consulte
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Problématique de l'optimisation du réseau de points de vente Un réseau de points de vente à couverture nationale sur le territoire français n'éprouve en général pas beaucoup de difficulté à développer son réseau de magasins ; il lui suffit de choisir le point central des artères les plus commerçantes des 150 plus grandes agglomérations françaises.
Parvenues à ce stade qui, selon le type d'activité peut représenter un réseau de 150 à 500 points de vente, il importe que le réseau formule une stratégie qui prenne en compte sa politique d'image, sa cible clientèle, sa part de marché et ses méthodes de contrôle des performances des points de vente.
Les méthodes de l'analyse spatiale en géomarketing permettent d'identifier de manière précise la position d'un réseau sur son marché, de chiffrer ses potentiels inexploités et les actions d'optimisation de sa stratégie de développement.
Les données disponibles actuellement autorisent des chiffrages précis et fiables aux niveaux de la commune et de l'Iris (zone d'environ 1 000 ménages pour laquelle 10 000 variables du recensement de l’Insee sont disponibles).
Exemple de résultats L'Etude d'optimisation de l'implantation de réseau Business Optimisor fournit aux décideurs la liste des zones pour lesquelles il existe à la fois un déficit en surface de vente et en nombre de magasins, aussi bien que la liste de celles pour lesquelles un excédent serait constaté.
 Sur et sous représentations en nombre de points de vente dans un réseau de 438 magasins.
 Sur et sous représentations en m² dans le même réseau
La détermination des zones déficitaires est réalisée à la fois en nombre de magasins et en m². La méthode permet d’identifier les zones à potentiel dans lesquelles il serait envisageable d’implanter 78 points de vente supplémentaires. |
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